Jornada por desejo
Estrutura pelas 3 experiências/personas (Connoisseur, Família, Jovem) e pelo franqueado — não pelo catálogo ou pela organização interna da rede.
Dois caminhos, sem ruído
B2C (provar e encontrar loja) e B2B (empreender) separados e inconfundíveis desde a home. Públicos e CTAs distintos.
Revelação viva
Sabor Surpresa Mensal e A Primeira Prova são seções permanentes — recorrência e fidelização pelo arquétipo Mago.
Marca antes de produto
Manifesto, 18 anos, FIB e Sr. Cabral carimbam a marca em cada página — resolvem o gap de recall "Marca Invisível".
📊 Insights Estratégicos — Brand Tracking (1.070 respondentes) + Benchmark de setor BR & mundo
🔴 Brand Tracking · 1.070 respondentes
Produto amado, marca invisível
O site precisa carimbar a marca em cada página (header, manifesto, FIB) — não basta mostrar produto bonito. Recall é o trabalho número um.
🏆 Benchmark · Chiquinho Sorvetes (líder, 1.000+ lojas)
A líder publica investimento, faturamento, ROI e royalties + processo em 6 etapas
Transparência financeira é o padrão das redes sérias. "Seja Franqueado" deve mostrar números reais e passo-a-passo visual — não só "fale conosco". A Mr. Mix já tem R$187K–416K e ROI 13 meses: usar como diferencial.
📍 Benchmark · Chiquinho, Bacio di Latte, Häagen-Dazs
Store locator é padrão das redes B2C maduras — e o site atual NÃO tem
Lacuna crítica. Para 150+ lojas, "Encontre uma Loja" como CTA de nível 1 é obrigatório: serve a jornada B2C e sinaliza escala ao investidor B2B.
✨ Benchmark · Baskin-Robbins, Salt & Straw, Cold Stone
"Flavor of the Month" é seção fixa e permanente, não banner sazonal
O "Sabor Surpresa do Mês" merece espaço próprio na arquitetura — é motor de revisita e recorrência, alinhado ao arquétipo Mago do DNA Mr. Mix.
🔝 Barra do Topo do Site
📍 Encontre uma Loja
🍦 Sabores
✨ Surpresa do Mês
🛵 Peça pelo iFood
🤝 Seja Franqueado
💬 Atendimento
HOME — Mr. Mix Sorvetes
Manifesto do Encantamento · 2 jornadas (provar / empreender) · Sabor Surpresa do Mês · 18 anos · FIB · 150+ lojas
1
Nossos Sabores
O catálogo da revelação
▾
Linha de Sabores
Gelatos Artesanais
Sorvetes
Milk Shakes
Linhas sazonais e especiais
Novo
· Calendário de lançamentos
Sabor Surpresa do Mês ★
Sabor do mês (hero) — teaser e lançamento
Novo
· Revelação gradual: teaser → lançamento → depoimentos
Histórico de sabores revelados
Novo
· Arquivo dos meses anteriores
Me avise quando lançar
CTA
· Captura de lead (e-mail/WhatsApp)
2
A Revelação
Experiência e rituais de marca
▾
A Primeira Prova
O ritual explicado
Novo
· Rito de boas-vindas — a colherada que converte
Garanta sua primeira prova
CTA
· Cupom/voucher de visita à loja
Por que é Revelação
A Alquimia da Felicidade
· DNA leve — Inocente + Mago, sem jargão
Depoimentos de revelação
Novo
· UGC e provas sociais
Clube Mr. Mix · Fidelidade
Programa de recompensas / app
NovoCTA
· Padrão das líderes (Chiquinho Club, Bacio Clube, Cold Stone Rewards) — aumenta recompra
· Confirmar se há app/clube hoje
3
Onde Provar
★ PRIORIDADE
Conversão B2C — 140+ lojas
▾
Encontre uma Loja ★
Mapa e busca por cidade/CEP
CTANovo
· Localizador das 140+ lojas — CTA primário do B2C
· Integração com base de unidades
Filtro por modelo de loja
· Self-Service · Atacado · Quiosque
Nossos Modelos de Loja
Self-Service — o Connoisseur (40+)
Atacado — a Família
Milk Shake & Quiosque — o Jovem
Peça pelo Delivery
iFood e apps parceiros
↗ linkCTA
· Padrão do setor (Chiquinho, Bacio, Los Paleteros linkam iFood)
· CTA B2C de conversão imediata
4
Seja um Franqueado
★ PRIORIDADE
Jornada B2B — a página que vende
▾
Por que Mr. Mix (B2B hero)
Barra de prova social
Novo
· Desde 2006 · 150+ lojas · 15 estados · ~15 selos ABF · ROI 13 meses
Suporte real ao franqueado
Empreender com marca estruturada (BGC 2026)
Modelos & Investimento
Cards comparativos por modelo
Novo
· Self-Service · Atacado · Milk Shake & Quiosque
· Investimento, área, faturamento, payback lado a lado (padrão Chiquinho)
Números reais, sem letra miúda
Novo
· Faixa R$187K–416K · ROI a partir de 13 meses · royalties
Como Funciona — Etapas para ser Franqueado
Passo-a-passo numerado
Novo
· Interesse → Alinhamento → Avaliação → COF → Treinamento → Inauguração (padrão Chiquinho 6 etapas)
Quero Ser Franqueado
Formulário de qualificação
CTA
· Lead B2B qualificado (capital, região, perfil)
Histórias de Franqueados (Guardiões)
Cases reais
Novo
· Prova social B2B + camada cultural (Sr. Cabral, FIB)
5
Nosso Mundo
A marca — combate à 'Marca Invisível'
▾
Quem Somos · 18 Anos
A história (2006 → hoje)
Manifesto do Encantamento
· 'O Mr. Mix existe para fazer o Brasil mais feliz'
FIB — Felicidade Interna Bruta ★
O que é o índice
Novo
· Métrica própria — diferencial único no segmento
Nosso impacto
Sr. Cabral & os Guardiões
Cultura interna e propósito
6
Mr. Mix Social
Conteúdo e advocacy
▾
Blog / Novidades
· página simples
Galeria #MrMix #PuraFelicidade
Feed de UGC
↗ linkNovo
· Link para Instagram
· Curadoria de posts de clientes
Campanhas & Sabor Surpresa
· página simples
7
Atacado & Food Service
B2B secundário
▾
Para Revendas e Eventos
Catálogo atacado
Novo
· Linha para revenda
Fornecimento para food service
Solicite uma proposta
CTA
· Lead B2B atacado
8
Atendimento
Utilidade e suporte
▾
Central de Ajuda / FAQ
· página simples
Fale Conosco (SAC)
WhatsApp e redes
↗ link
· Canais oficiais
Trabalhe Conosco
· página simples
⚠ Pautar em Reunião — A Confirmar
1
Nº de lojas — divergência a confirmar
BGC diz "140+ lojas"; site atual e portais ABF dizem "150+ / 155 lojas, 15 estados". Alinhar o número oficial usado em todo o site (deve bater com os portais de franquia).
↳ Onde aparece: header · home-hub · S3 Onde Provar · S4 Seja Franqueado
2
Localizador de lojas — fonte de dados
As 150+ lojas vêm de qual base? API, planilha, Google Maps? É a maior lacuna vs. concorrentes (Chiquinho/Bacio têm) e o CTA primário B2C.
↳ Onde aparece: S3 · Onde Provar → Encontre uma Loja ★
3
E-commerce / delivery
Linkar iFood/apps (padrão do setor) já resolve o B2C imediato. Há loja online própria ou atacado online no roadmap?
↳ Onde aparece: S3 · Onde Provar → Peça pelo Delivery
4
Sabor Surpresa do Mês — operação
Cadência de atualização e quem alimenta o conteúdo mensalmente. É o ritual que sustenta a recorrência (modelo Baskin/Salt & Straw).
↳ Onde aparece: S1 · Nossos Sabores → Sabor Surpresa do Mês ★
5
Transparência de investimento
Confirmar publicação dos números reais (R$187K–416K, ROI 13 meses) — a líder Chiquinho publica tudo; é diferencial competitivo e gera lead qualificado.
↳ Onde aparece: S4 · Seja Franqueado → Modelos & Investimento
6
Clube de fidelidade / app
Existe app ou programa de fidelidade hoje? As líderes tratam como item de menu. Define se "Clube Mr. Mix" entra na navegação principal.
↳ Onde aparece: S2 · A Revelação → Clube Mr. Mix · Fidelidade
7
Reaproveitar o site atual?
Já existe mrmixbrasil.com.br (focado em franquia, sem locator). O novo site substitui, migra conteúdo ou convive? Impacta SEO/domínio.
↳ Decisão estrutural: domínio, redirecionamentos e migração de conteúdo
✨ Sabor Surpresa do Mês
O ritual de revelação que faz o cliente voltar todo mês — o arquétipo Mago em ação. Seção permanente (modelo Baskin-Robbins / Salt & Straw), não banner sazonal. Motor de recorrência e captura de lead B2C.
🎁 Teaser do mês
🍦 Lançamento
📣 Depoimentos / UGC
🗂️ Histórico de sabores
📲 #PuraFelicidade
🛵 Provar pelo iFood
🔔 Me avise quando lançar
📍 Em quais lojas
💛 Clube Mr. Mix
Fontes e Referências Consultadas
Base de pesquisa utilizada para estruturar esta proposta de arquitetura
📁 Documentos e Pesquisa do Cliente
Brand Tracking Mr. Mix — 1.070 respondentes
Pesquisa de marca em 6 frentes de escuta. Achado central: produto amado, marca invisível ("Marca Invisível") — o gap de recall que orienta toda a arquitetura.
Brand Tracking · 6 frentes · 1.070 respondentes
BGC Le Pera 2026 — Brand Genetic Code
DNA de marca: Alma Dupla (Inocente 55% + Mago 45%) = "Alquimista da Felicidade". Eixo da Revelação, manifesto e rituais de marca.
BGC Mr. Mix · Le Pera · 2026
ICP — 3 arquétipos B2C + franqueado Guardião
Connoisseur do Cotidiano (40+), Família Feliz e Impulso Jovem por modelo de loja, mais o Franqueado Guardião (B2B). Base da navegação por persona.
ICP Mr. Mix · perfis por modelo de negócio
Brand Guide Mr. Mix — Identidade Visual
Paleta (rosa #d7284d, marrom #4e1a00, amarelo #fedf00, bege, azul claro), tipografia Eigerdals (display) + Nunito (web).
Brand Guide Mr. Mix
🇧🇷 Referências de Setor — Brasil
Chiquinho Sorvetes
Líder do setor (1.000+ lojas) e benchmark-ouro de franquia: publica investimento, faturamento, ROI e royalties por modelo + processo em 6 etapas numeradas.
chiquinho.com.br/seja-um-franqueado
Bacio di Latte
Referência premium B2C (não franqueia): store locator, storytelling de produto e estética de marca aspiracional.
baciodilatte.com.br
Oggi Sorvetes
Landing de franquia consolidada — estrutura de captação de franqueado e apresentação de modelos.
franquias.oggisorvetes.com.br
Los Paleteros · Sorvetes Jundiá
Referências de delivery (iFood) e linha de produto. Jundiá: tradição regional e catálogo de sabores.
lospaleteros.com.br · jundia.com.br
Portais ABF / Franchising
Portal do Franchising e Franquias360 — dados de mercado, selos ABF e benchmark de número de unidades (150+ lojas / 15 estados).
portaldofranchising.com.br · franquias360.com.br
🌐 Referências de Setor — Mundo
Baskin-Robbins
"Flavor of the Month" como seção fixa + funil de franquia B2B em 5 etapas. Base do "Sabor Surpresa do Mês" como motor de recorrência.
franchising.inspirebrands.com/baskin-robbins
Cold Stone Creamery
Trata o B2B como track próprio (franquia em subdomínio dedicado), separado da experiência B2C. Programa de fidelidade (Rewards).
coldstonecreamery.com
Häagen-Dazs · Amorino
"Find a Shop / Own a Shop" + heritage de marca (Häagen-Dazs). Amorino: "Franchise" no menu de topo, store locator e estética premium.
haagen-dazs.com · amorino.com
Salt & Straw
"Monthly Series" — storytelling de sabor como conteúdo central de marca. Referência de revelação editorial mensal.
saltandstraw.com
Ben & Jerry's
Propósito e valores como eixo de marca — referência de como "marca antes de produto" se traduz em narrativa de site.
benjerry.com
Esta proposta integra a pesquisa própria do cliente (Brand Tracking 1.070 respondentes, BGC Le Pera 2026, ICP e Brand Guide) com benchmark de concorrentes brasileiros (Chiquinho, Bacio di Latte, Oggi, Los Paleteros, Jundiá, portais ABF) e referências mundiais do setor (Baskin-Robbins, Cold Stone, Häagen-Dazs, Salt & Straw, Amorino, Ben & Jerry's). Metodologia: BGC — Brand Genetic Code (Le Pera), arquitetura por jornada e persona, Awareness & Sophistication (Eugene Schwartz). URLs consultadas estavam ativas em setembro de 2026.